觀察使用者進入網站後的行為

Google Analytics 4

可協助企業了解網站使用者、工作階段、流量來源、頁面瀏覽、參與情形、事件與重要事件。

主要回答：訪客從哪裡來、看了什麼、停留與互動情形如何，以及是否完成企業重視的行動。

觀察網站在Google搜尋中的表現

Google Search Console

可協助網站管理者查看搜尋曝光、點擊、點閱率、平均排名、搜尋查詢、網頁與索引相關資訊。

主要回答：使用者搜尋什麼看到網站、哪些頁面獲得曝光，以及哪些關鍵字與頁面值得繼續優化。

先確認企業要提升品牌、網站流量、詢問、報名、購買或其他重要成果。

明確定義要了解流量來源、熱門頁面、搜尋關鍵字、轉換或其他問題。

依問題選擇GA4或Google Search Console中的相關資料。

比較不同期間、通路、頁面、裝置、地區或內容上線前後的變化。

從數據找出成長、下降、內容缺口、關鍵字與轉換動線問題。

將發現轉換成頁面、內容、SEO、社群、廣告與追蹤設定的改善工作。

觀察有多少使用者進入網站，以及網站在不同期間的整體流量變化。

了解使用者可能來自自然搜尋、直接流量、社群、推薦連結、廣告或其他來源。

確認哪些首頁、產品頁、文章、FAQ或活動頁獲得較多瀏覽。

觀察使用者是否持續瀏覽內容、停留並與網站產生互動。

了解訪客使用的裝置，以及國家、城市與市場分布。

觀察電話、表單、下載、購買、報名或其他企業重視的網站行動。

觀察SEO內容是否持續帶來搜尋流量，以及搜尋者閱讀哪些頁面。

確認Facebook、Instagram或其他社群貼文是否帶來網站點擊與後續行動。

比較廣告流量、到達頁、費用與詢問、購買及其他重要事件成果。

了解合作夥伴、媒體、平台與其他網站帶來的訪客及內容表現。

可能來自書籤、輸入網址、通訊軟體或未完整標記的行銷連結。

透過一致的連結標記，協助辨識電子報、活動與特定推廣成果。

了解網站頁面在Google搜尋結果中被使用者看見的情形。

確認有多少使用者從搜尋結果點擊進入網站。

觀察搜尋曝光轉換為點擊的比例，找出標題與搜尋需求的改善空間。

作為搜尋位置趨勢參考，並搭配曝光、點擊與查詢需求一起判讀。

了解使用者透過哪些搜尋字詞看到並進入企業網站。

找出哪些首頁、產品、文章與FAQ頁面獲得搜尋曝光及點擊。

可檢查Page Title、Meta Description、搜尋意圖與頁面主題是否清楚。

可補強內容深度、FAQ、案例、內部連結與搜尋需求完整度。

可能反映市場真實用語，可評估是否補充內容或建立新頁面。

可檢查頁面主題、關鍵字、內容完整度、網站分類與內部連結。

可比較期間、頁面、關鍵字、裝置與市場需求，避免只看單一平均數。

可新增段落、FAQ、圖片、比較、案例與相關產品或服務連結。

保留日期、來源、頁面、搜尋字詞、曝光、點擊及重要事件等必要資料。

說明產業、網站目標、內容更新、活動、廣告及分析期間。

要求AI分析流量、搜尋、頁面、轉換或其他明確問題。

整理成長、下降、異常、潛力、待改善及需要確認的項目。

將問題轉換為內容、SEO、社群、廣告、頁面及轉換改善方向。

確認建議與企業現況相符，再依影響、成本與資源安排優先順序。

說明分析期間、主要流量、搜尋、頁面與重要事件變化。

清楚列出流量下降、搜尋點擊偏低、頁面承接與轉換問題。

提出需要驗證的內容、通路、季節、活動、技術與市場因素。

提出可執行的標題、內容、FAQ、CTA、內部連結與導流建議。

依影響程度、執行成本、企業資源與商業價值安排先後。

設定修改日期、觀察期間、負責人與下一次數據檢查項目。

沒有分析流量來源、頁面品質與使用者是否完成重要行動。

未考慮天數、季節、活動、假期與網站修改造成的差異。

沒有搭配搜尋字詞、曝光、點擊、頁面與搜尋意圖判讀。

看到兩組數字同時變化，就直接認定彼此具有因果關係。

未檢查設定、產業、活動與企業實際情況就直接採用建議。

缺少修改紀錄、負責人、觀察日期與改善結果驗證。

GA4數據判讀能力

掌握流量來源、熱門頁面、使用者參與、裝置與重要事件。

GSC搜尋數據分析

理解搜尋曝光、點擊、點閱率、排名、查詢與頁面資料。

SEO優化機會判斷

找出高曝光低點擊、潛力關鍵字與需要補強的網站頁面。

網站轉換改善方向

從流量、頁面與重要事件找出CTA及聯絡動線問題。

AI報表分析流程

整理報表、設定問題、分類數據並產出改善建議初稿。

行銷優化工作清單

將分析結果轉換為可執行、可排序與可追蹤的改善項目。

黃震宇｜AI行銷講師、網站數據與搜尋行銷顧問

黃震宇人稱小胖老師，為國立成功大學EMBA高階管理碩士，現任一路科技股份有限公司總經理，專長涵蓋生成式AI、企業網站、GA4、Google Search Console、SEO、AIO、Google Ads、社群行銷、電子商務與業務開發。

黃震宇老師曾擔任中華民國對外貿易發展協會網路行銷暨業務開發講師、中華民國青年創業協會講師、阿里巴巴網站業務經理及台灣經貿網顧問，具備B2B、B2C、網站建置與多通路數位行銷實務經驗。

課程重視數據與企業實際商業目標之間的關係，協助學員將GA4、Google Search Console與AI分析結果，轉換為網站、內容、搜尋、社群及轉換動線的具體改善項目。