AIO行銷產投課程｜第二天｜115/11/07

AIO行銷產投課程第二天：官網、電商平台與多通路內容布局

很多企業以為有官網、有 Facebook、有電商平台，就等於已經完成數位行銷布局。但實際上，官網、旗艦店、B2B 經貿平台、B2C 購物平台與社群媒體，各自扮演的角色完全不同。如果沒有先釐清每一個通路的定位，企業很容易花了很多時間經營內容，卻無法累積搜尋流量、品牌信任與客戶詢問。

AIO行銷產投課程第二天，將帶領學員理解多通路布局的核心觀念，學習官網與電商平台如何分工合作，並透過 AI 工具協助產出產品文案、平台內容與搜尋友善的商品介紹，讓企業不只是「有上架」，而是更有機會被看見、被理解、被詢問。

第二天課程主題

第二天課程主軸為「官網、電商平台與多通路內容布局」。第一天已經建立從 SEO 到 AIO 的搜尋觀念與 AI 指令基礎，第二天則進一步把這些觀念放進企業實際經營場景中，討論企業應該如何選擇官網形式、如何規劃自有網站內容、如何善用電商平台曝光，以及如何讓 AI 協助產品文案與通路內容產出。

本日課程會從「通路定位」開始，協助學員理解自建官網、客製化網站、套版網站、WordPress 網站、B2B 經貿平台與 B2C 電商平台的差異，並進一步說明企業如何透過內容、關鍵字、產品頁、分類頁與平台操作，提高目標客戶找到自己的機會。

上午課程：官網、旗艦店與電商平台的定位差異

授課時間：09:00～12:00｜時數：3 小時

一、旗艦店 vs. 電商平台：企業該如何定位？

企業在做數位行銷時，最常遇到的問題之一就是：到底要先做官網？還是先經營電商平台？如果已經有 B2B 經貿網或 B2C 購物平台，還需要自己的官方網站嗎？

課程會說明，官網與電商平台不是互相取代，而是各有任務。官網比較像企業的品牌總部與內容資產中心，可以累積 SEO、AIO、品牌信任與專業內容；電商平台則偏向流量場域與交易場景，能協助產品快速接觸既有平台會員與購買需求。兩者如果能分工合作，才能形成完整的多通路行銷布局。

二、B2B 經貿網與 B2C 購物中心的差異

B2B 與 B2C 的通路邏輯不同。B2B 客戶通常重視公司可信度、規格能力、供應穩定性、客製化能力、認證、案例與詢價流程；B2C 客戶則更重視價格、評價、圖片、促銷、配送、使用情境與購買便利性。

因此，企業在撰寫產品內容時，不能同一份文案到處貼。B2B 的產品介紹要強調規格、應用、製造能力與專業信任；B2C 的商品文案則要強調需求、情境、差異、好處與購買理由。第二天課程會協助學員理解不同平台背後的客戶心態，避免用錯通路語言。

三、官網的選擇：客製化網站、套版網站與 WordPress

企業在規劃官網時，常會面臨客製化網站、套版網站與 WordPress 網站的選擇。每一種方式都有適合的情境，並不是最便宜或最快上線就一定最好。

課程會從企業經營角度說明不同網站形式的優缺點。例如客製化網站較能依照品牌定位、產品架構、SEO 架構與轉換動線規劃；套版網站適合預算有限、內容單純、快速上線的需求；WordPress 則具備較高彈性，但也需要注意維護、安全性、外掛品質、速度與後續管理。

小胖老師會提醒學員，官網不是只看外觀設計，而是要看是否能支援企業後續的 SEO、AIO、內容擴充、產品分類、詢問轉換與數據追蹤。如果網站一開始沒有規劃好架構，後續做再多內容，也可能因為分類混亂、頁面不足或動線不清而影響成效。

下午課程：電商平台操作、產品文案與 AI 實作

授課時間：13:00～16:00｜時數：3 小時

一、電商平台的角色與操作竅門

電商平台的優勢在於平台本身已經有流量、會員與交易機制，但也因為平台上競爭者很多，企業不能只把商品上架就期待訂單自然出現。商品是否能被看見，往往取決於標題、分類、關鍵字、圖片、評價、活動參與、價格策略與平台演算法。

課程會說明如何在電商平台提高出現機會，包括商品標題的關鍵字配置、產品分類選擇、主圖與情境圖的重要性、商品規格欄位填寫、商品描述撰寫、常見問題補充，以及如何讓平台內搜尋與外部 Google 搜尋都有機會找到產品。

二、如何讓產品常出現在目標客戶面前？

企業經營平台時，不能只思考「我要賣什麼」，還要思考「客戶會用什麼方式找」。例如客戶可能會用產品名稱、功能、材質、規格、應用場景、問題症狀、產業用途或比較型關鍵字來搜尋。

小胖老師會延續過去 SEO 關鍵字教學的觀念，帶領學員思考產品文案中可以布局哪些關鍵字來源，包括功能型關鍵字、規格型關鍵字、應用型關鍵字、認證型關鍵字、採購型關鍵字與問題型關鍵字。這些內容不只適合電商平台，也可以同步轉化成官網產品頁、FAQ、社群貼文與 Google 商家內容。

三、電商文案重點：不是寫漂亮，而是讓客戶看懂並想詢問

好的電商文案不只是形容詞很多，也不是一直寫「高品質、專業、值得信賴」。真正有效的產品文案，應該讓客戶快速理解產品是什麼、適合誰、能解決什麼問題、和其他產品有什麼不同、有哪些規格限制，以及為什麼值得進一步詢問或購買。

在 B2B 場景中，產品文案更要重視專業與信任，例如產品規格、應用產業、材質、製程、認證、客製化能力、交期、品質檢測與服務流程。在 B2C 場景中，則要補強使用情境、購買理由、差異賣點、使用方式與常見問題。

四、利用 AI 工具產出產品文案示範與實作

下午課程也會安排 AI 工具實作，示範如何將產品資料、客戶需求、平台限制與關鍵字方向輸入 AI，產出可用的產品文案。學員會練習把產品特色整理成不同平台可用的內容，例如官網產品頁、電商商品描述、社群貼文、FAQ 問答與短版促銷文案。

本課程會特別提醒學員，AI 產出的文案不能直接照單全收，而是要檢查產品資訊是否正確、是否符合品牌語氣、是否有誇大宣稱、是否符合平台規範，以及是否真的能幫助客戶做出選擇。AI 是加速工具，但最後的判斷仍需要人類的專業經驗。

第二天學完可以帶走什麼？

為什麼企業不能只依賴單一通路？

很多企業過去習慣把資源集中在單一平台，例如只經營 Facebook、只上架電商平台，或只依賴業務陌生開發。但在 AI 搜尋與多平台資訊流動的時代，客戶可能先在 Google 搜尋，再到官網確認專業度，接著查看社群內容、平台評價、Google 商家資訊，最後才決定是否詢問或購買。

因此，企業需要的是多通路內容布局，而不是單點式經營。官網負責累積品牌資產與搜尋內容，電商平台負責接觸平台流量與交易需求，社群負責互動與印象建立，Google 商家負責在地搜尋與口碑曝光，AI 則協助整理資料、加速內容產出與轉換不同平台文案。

AIO行銷產投課程第二天的核心，就是協助學員看懂這套通路分工，讓後續內容產出不再只是零散發文，而是能逐步形成搜尋曝光、品牌信任與客戶轉換的完整路徑。

適合參加第二天課程的對象

• 正在規劃官網、改版網站或評估網站建置方式的企業主。
• 想了解客製化網站、套版網站與 WordPress 差異的網站負責人。
• 正在經營 B2B 經貿平台、B2C 購物平台或品牌旗艦店的行銷人員。
• 想提升產品頁、商品描述與電商文案品質的工作者。
• 希望用 AI 工具協助產出產品文案、平台內容與社群素材的人。
• 想透過 AIO行銷產投課程 建立多通路行銷思維的在職工作者。

講師介紹：黃震宇小胖老師

黃震宇小胖老師為國立成功大學高階企管班 EMBA 碩士班畢業，現任一路科技總經理，曾任阿里巴巴台灣分公司業務主管、飛行網與創聯網行銷業務主管，具備 B2B、B2C、電商平台、業務開發、SEO 搜尋優化、AIO 搜尋曝光與 AI 行銷整合實戰經驗。

小胖老師累積超過 30 個工協會與公協會授課、顧問經驗，並曾於成功大學、台南大學、雲林科技大學、虎尾科技大學等大專院校演講，也曾於經濟部、衛福部、台北市政府、台南市政府、台東市政府等政府與公部門單位進行演講或教學。

目前黃震宇小胖老師已與外貿協會合作超過十年以上，長期協助企業理解網路行銷、SEO、AI 工具、數位轉型、電商平台與市場開發的實務應用。過去學員常回饋，小胖老師的課程生動有趣、內容實用、不藏私，能將複雜的行銷觀念轉化為容易理解且能實際操作的方法。

本次 AIO行銷產投課程 延續小胖老師一貫的實戰教學風格，重視案例、操作、討論與現場應用，協助學員把 AI 行銷與多通路經營能力真正帶回工作現場。

6 天課程延伸學習路徑

本課程共 36 小時，第一天建立 AI 行銷與 AIO 搜尋觀念，第二天進入官網、電商平台與多通路內容布局，後續課程將接續進入 AI 文案生成、網站動線、社群銷售、在地搜尋、SEO/AIO 優化與 GA4/GSC 數據分析。

常見問題

Q1：第二天課程會教如何選擇官網形式嗎？

會。課程會說明客製化網站、套版網站與 WordPress 的差異，協助學員從企業需求、預算、維護、SEO、內容擴充與轉換動線角度判斷適合的官網形式。

Q2：已經有電商平台，還需要官網嗎？

多數企業仍建議保有自己的官網，因為官網能累積品牌內容、SEO/AIO 搜尋資產、專業信任與詢問轉換。電商平台適合接觸平台流量，但不應完全取代企業自有網站。

Q3：第二天會實際使用 AI 產出產品文案嗎？

會。下午課程會示範如何利用 AI 工具整理產品特色、客戶需求、平台限制與關鍵字方向，產出官網產品頁、電商商品描述、FAQ 與社群貼文等內容。

Q4：這堂課適合 B2B 企業還是 B2C 品牌？

兩者都適合。課程會分別說明 B2B 經貿網與 B2C 購物平台的內容差異，讓學員理解不同客戶在搜尋、比較、詢問與購買時重視的資訊不同。

報名 AIO行銷產投課程，學會官網與電商平台的多通路布局

從官網定位、電商平台操作到 AI 產品文案實作，協助企業把內容變成搜尋曝光、平台能見度與客戶詢問的基礎。