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課程資訊
2026 台灣國際旅展｜農業部農遊館參展商線上培訓紀錄
讓好茶被看見、讓顧客願意買，讓農遊商機延續到展覽之後
「參展不是只為了把商品賣出去，更重要的是讓顧客記住你是誰、做什麼、好在哪裡。」——黃震宇（小胖老師）課堂核心觀點
2026 年 10 月 27 日下午，一路科技股份有限公司黃震宇老師（小胖老師）應邀為準備參加2026 ITF 台灣國際旅展「農遊館」的農業參展業者進行兩小時線上培訓。以茶農、茶品牌及農遊業者即將面臨的展覽實務為情境，分享如何運用 AI 人工智慧、參展行銷、品牌定位、SEO、顧客信任與社群經營，把展前準備、展場互動與展後追蹤串成持續運作的行銷流程。
這堂課並不只是教學員使用 ChatGPT。黃震宇老師從農民實際面臨的問題出發：平日忙於耕作與製茶，沒有時間寫貼文；知道自己的茶很好，卻不一定說得出消費者聽得懂的購買理由；到了旅展現場，容易只剩試喝、價格與促銷。本篇依當日錄音文字稿、25 頁課程講義及三張實際板書整理，保留教學架構與案例，同時補充必要的資訊查證、隱私與廣告宣稱注意事項。
15:00–17:00｜線上授課
一路科技股份有限公司
農業部農遊館參展商
展前：找出目標客群、產品價值、宣傳素材與引導行動。展中：讓攤位被注意、清楚介紹品牌、以專業知識協助顧客選茶。展後：整理顧客問題、發布真實紀錄，並在取得同意的前提下持續經營顧客關係。AI 可以協助資料整理、文案、話術與回顧，但所有商品資訊仍須由業者確認。
一、課程背景：2026 ITF 農遊館，讓一杯茶成為一趟旅行的開始
2026 ITF 台灣國際旅展於 11 月 6 日至 11 月 9 日在台北南港展覽館一館舉行。農業部農村發展及水土保持署規劃的農遊館，以「尋一味 風土茶香」為主題，在一館 4 樓N2106展區呈現台灣茶、產地風土、農村旅遊及體驗活動。參展者面對的並不只有想買茶葉的人，也包含尋找伴手禮、親子活動或茶鄉旅行的消費者。
黃震宇老師提醒：「為什麼參展？」不應只有「今天要賣幾盒茶」。現場銷售固然重要，但建立品牌知名度、讓顧客體驗產品、理解顧客需求及延續後續商機，也都值得在參展前設定為目標。
展會資訊來源：農業易遊網｜2026 ITF 農遊館正式活動資訊。各個參展商的實際展位、優惠及活動內容，仍應以主辦單位與業者公告為準。
二、農民怎麼用 AI 行銷？黃震宇老師的 AI 六步驟
這堂課一開始就介紹 ChatGPT、Gemini、Claude 等生成式 AI 工具。老師特別強調：「AI 要先認識你，才能幫你行銷。」如果沒有提供農場資訊，就要求 AI 寫出有說服力的行銷文案，產出的文字很容易流於空泛。
- 註冊：建立並登入 AI 工具帳號，熟悉可使用的功能；對話歷史與記憶能力依工具及設定而不同。
- 培養：提供農場背景、茶葉品項、產地、製程、規格、售價、包裝、配送條件、真實顧客回饋與照片。
- 工作指令：具體說明要完成的工作、對象、使用場景與限制。
- 檢查：核對日期、地點、產品資訊、得獎紀錄、認證、價格及宣稱，重要事實不只依賴 AI。
- 豐富：從顧客角度補充常見問題，例如「這款茶適合誰？」「如何沖泡？」「如何保存？」。
- 美化：依 Facebook、LINE、展場看板或海報等用途，調整語氣、篇幅、視覺呈現與排版。
課堂延伸重點：文字、圖片與語音，都能成為 AI 的工作材料
對不習慣長時間打字的農民而言，老師特別示範利用手機錄音、語音轉文字以及上傳圖片，說明農場背景、茶葉製作過程與商品包裝，再請 AI 整理成商品介紹或社群內容。老師也以咖啡促銷海報作為即席示例，展示如何給 AI 一張產品照片、說明優惠及視覺風格，再逐步修改海報。
這種做法的重點不是「一個指令就完成所有行銷」，而是先提供真實素材，再透過多輪對話修改。若錄音或照片包含顧客、員工及其他人的個資，應事先取得適當同意並移除非必要資訊；茶樹病害等專業判斷，亦不可僅憑 AI 圖片辨識定案。
AI 指令五字訣：人、事、地、霧、勿
講義中的指令框架將需求拆解為五個部分：人（AI 扮演什麼角色、內容寫給誰）、事（要完成什麼）、地（用在哪個平台或情境）、霧（期望的表達風格）、勿（不能出現的內容）。這是課程為了便於學員記憶所設計的提示詞教學方法。
三、參展行銷三步驟：出現、訊息、再出現
黃震宇老師用三個簡單的詞，說明從旅展到線上行銷都能使用的架構：先出現在目標客戶面前，再傳遞正確訊息，最後持續出現，累積品牌被記住的機會。
攤位招牌、識別色、現場互動、展前貼文、Google 搜尋及電商曝光，讓對的人先注意到農場。
讓顧客迅速了解「你是誰、做什麼、好在哪裡」，不是只有商品名稱與售價。
透過粉絲專頁、內容分享與自願訂閱的 LINE 官方帳號，讓顧客展後仍能接觸品牌。
老師特別提醒參展商：「我們公司」、「我們的產品」這類籠統說法，應適度換成明確的農場品牌與茶葉名稱。例如，與其只說「我們的茶很棒」，不如具體說明品牌名稱、主要茶種、產地及經查證的特色，讓消費者有機會建立品牌與產品的連結。
至於攤位旗幟、燈光、聲音及體驗活動，可以用來提高辨識度，但仍須遵守展場安全、噪音、消防與主辦單位的攤位規範，不能為求吸睛影響其他參展者。
四、你的茶要賣給誰？先找目標客群，再談農產品賣點
課堂中，老師反覆用茶葉當例子說明：不是每一位買茶的人，都在尋找同一種商品。自用喝茶、節慶送禮、親子農遊，以及飲料店或通路採購，在意的資訊可能完全不同。
自用型顧客：在意茶香、口感、沖泡方便性、價格帶及日常飲用情境。
送禮型顧客：在意包裝、品牌故事、送禮體面、配送與可選擇的禮盒。
農遊體驗客群：在意產地故事、體驗內容、交通與預約資訊、親子參與方式。
商業採購客群：在意穩定供貨、產品規格、品質文件、價格條件及合作方式。
有了明確對象，才有辦法回答：「顧客為什麼需要我的茶？和同類產品相比，真正有什麼差異？」比較優勢時，不必假裝所有條件都是第一名；能清楚說明價格、風味、包裝、產量與適用客群，反而更容易找到適合的買家。
FAB 銷售法則：先講顧客利益，再解釋產品特色
老師介紹的 FAB，分別是 Feature（特色）、Advantage（優勢）、Benefit（顧客利益）。例如某款茶若經業者確認具備小包裝且有清楚的沖泡指引，就可以從「單包包裝」的特色，說明「方便攜帶與控制用量」的優勢，進一步對應「上班族在辦公室也能容易沖泡」的利益。這是示範表達方法，並非宣稱當日某一家茶園具有這些規格。
課堂另提到「由下而上」的溝通方式：與其一開始就堆疊專業術語，不如先說顧客能得到什麼，再解釋產品特性如何支持該價值。
五、展前行銷：農民參展前一定要準備的六項素材
對距離展會只剩約十天的參展商，老師沒有要求先建置複雜的行銷系統，而是從能立即執行的素材清單開始，讓學員依序準備：
- 一張主打商品照片：茶葉、包裝及實際產品清晰可見。
- 一句產品特色標語：讓消費者很快理解產品與農場特色。
- 一份價格與購買資訊：清楚標示容量、售價、活動條件及購買方式。
- 一段 30 秒商品介紹：說明品牌、茶種、特色及適合對象。
- 一篇參展宣傳貼文：包含亮點、日期、地點、攤位及下一步行動。
- 一個有效的 QR Code：連到商品資訊、預約頁面、粉絲專頁或聯繫方式，並在展前實際測試。
更好的方式，是說明現場能喝到什麼茶、認識哪些產地故事、是否有經確認的體驗或活動、為什麼值得來，以及「到了現場要去哪裡找你」。展場總攤位 N2106 不等同個別茶農攤位號碼，個別位置請依實際通知補齊。
可直接帶回使用的 AI 參展宣傳指令
註：以上指令是依據課堂「人、事、地、霧、勿」方法重新整理的實用範例，方括號內容需要參展商自行填寫，不是當天任一茶園的正式產品資料。
六、展中行銷：不要只當業務，更要當懂茶的專家
「不要當業務，請當專家」是黃震宇老師在課堂反覆強調的提醒。意思不是放棄銷售，而是在推銷前，先提供顧客有用的知識與判斷依據。若每家攤位只展示茶葉規格與價格，顧客很容易只比較誰便宜；若有人能解釋風味、沖泡方法與產地差異，顧客才有機會理解產品價值。
例如，茶農可以先問：「您平常偏好清香、焙火香，還是回甘明顯的茶？」再依實際商品提供試喝建議；也可以解答泡茶水溫、茶葉用量、沖泡時間、保存方式與禮盒挑選。這些正是把產業經驗轉成顧客信任的內容。
用 E-E-A-T 讓農場的專業有證據
真實茶園、製茶過程、參展與經營紀錄。
茶種、沖泡、保存及產品知識的準確解說。
可查證的得獎紀錄、專業合作與第三方肯定。
真實商品標示、透明交易條件與誠實回覆。
老師透過自己的講師授課紀錄與實體板書示範：比起空泛寫「專業第一」，展示可核實的工作紀錄，更容易讓陌生人判斷是否值得信任。對農民也是同樣道理：保存真實的種植、製茶、展場與顧客服務紀錄，並在取得拍攝同意後公開分享。
展場互動：先破冰、再了解需求，最後引導下一步
老師示範可請 AI 根據攤位照片，協助設計不造成壓力的破冰話術，並模擬顧客提問。例如：「這款茶比較貴的原因是什麼？」「我平常不懂茶，該怎麼挑？」真正使用時，應由熟悉產品的茶農審核答案，再透過試喝、具體比較或商品說明與顧客互動。
老師也建議透過社群內容延續展場關係。對仍在認識品牌的顧客，可以先提供粉絲專頁；有明確購買或預約需求者，再提供 LINE 官方帳號或其他聯絡方式。社群平台的觸及並非每篇貼文都保證送達，LINE 行銷也須尊重顧客自願訂閱、退訂及個資使用選擇。
七、展後行銷：善用 48 小時，把一次參展變成可延續的商機
參展結束，不代表行銷結束。老師建議在展後約 48 小時內優先整理工作；若是多日展覽，更可以當天整理當天的紀錄。這是一項便於執行的工作節奏，而不是保證成交的固定法則。
- 整理顧客提問：找出被重複詢問的茶葉特色、價格、沖泡方式、送禮及農遊問題。
- 完成未結束的詢問：對明確提出需求者提供商品資料、預約方法或報價。
- 感謝自願留下聯絡方式的顧客：按其同意範圍寄送展後資訊，避免未經同意大量推播。
- 發布真實參展紀錄：分享試茶、展場準備、茶農故事與問答，照片須確認適當授權。
- 安排持續內容：把實際 FAQ 拆成多篇文章或貼文，循序分享，而非一次大量發布重複內容。
這也是課堂中對錄音轉文字與 AI 摘要的實際應用：若已取得適當同意並妥善處理個資，可以請 AI 協助彙整高頻問題、擬定 FAQ 草稿與展後貼文，再由農場主人確認正確性。若未取得相關同意，可改由工作人員記錄去識別化的問題與觀察，不必保存整段顧客對話。
「不同茶種有什麼風味差異？」「送禮適合選哪一種茶？」「初學者如何沖泡？」「茶葉應如何保存？」「茶園有哪些實際農遊體驗？」——每一個來自顧客的真實提問，都可以是官網 FAQ、Facebook 貼文或短影片的題材。
八、從展場走向搜尋：農業品牌如何布局 SEO、GEO 與長期信任
參展是一種「出現」；當顧客回家搜尋「文山包種茶怎麼選」「凍頂烏龍茶送禮」「茶園體驗預約」時，農場能否提供有用、容易被找到的資料，則是另一個重要的行銷場景。課堂因此延伸到 SEO 搜尋引擎優化及 AI 搜尋時代的品牌內容。
對農民而言，最值得先做的不是大量重複關鍵字，而是建立正確且容易理解的內容：農場名稱與產地、經查證的產品資訊、茶種特色、實際拍攝照片、常見問答、訂購方式及農遊預約資訊。公開且可查證的內容，也有助於搜尋系統及 AI 系統更清楚理解品牌，但不保證排名或生成式 AI 引用。
Google 商家與顧客評論，應以真實體驗為基礎
老師在課堂中示範搜尋農場的 Google 商家資料、查看評論及業主回覆，提醒業者建立一致的品牌資訊並回應顧客。實務上，應邀請實際顧客自願分享真實體驗，針對正負面評論誠懇回覆，不以贈品、折扣或利益換取 Google 評論，也不要求只留下五星評論。
延伸參考：Google Search Central：以人為本的實用內容與 E-E-A-T；Google 商家禁止與限制內容政策。
九、講師介紹：黃震宇（小胖老師）如何將 AI、SEO 與銷售實務帶入農業行銷
黃震宇｜一路科技股份有限公司創辦人暨總經理
黃震宇（小胖老師）長期投入企業網站規劃、SEO、內容行銷、B2B 業務開發與 AI 工具實務應用，具國立成功大學 EMBA 背景，曾任阿里巴巴台灣業務主管，著有《網路行銷不能說的秘密》及《不可不知的業務教戰守則》，並通過經濟部 iPAS AI 應用規劃師能力鑑定。
除企業顧問服務外，黃震宇長期受邀參與外貿協會、公協會、政府相關培訓及企業內訓課程，持續將行銷理論轉成可以操作的網站內容、AI 指令、社群與業務工作流程。本次農遊館參展商培訓即以茶農真實參展需求為起點，帶領學員思考如何被看見、如何說清楚價值，以及如何在展後持續經營顧客。
資歷與授課紀錄：黃震宇講師與顧問介紹｜黃震宇授課經歷及證明
內容來源與整理方式：本文根據 2026 年 10 月 27 日黃震宇本人線上授課錄音、當日講義及三張板書照片撰寫。授課內容以參展行銷及 AI 的實務教學方法為核心；旅展日期、Google 平台規則及資訊安全注意事項，另依公開資料核對補充。文內茶園行銷範例屬教學示意，並非對特定參展商產品功效或營運成果的保證。
十、農產品參展行銷與 AI 應用常見問題 FAQ
Q1：農民第一次參展，最應該先準備什麼？
先確認目標客群、主打商品、清楚的品牌與商品介紹，再準備照片、標語、價格資訊、30 秒介紹、參展貼文及 QR Code；不要只把商品帶到現場才開始思考怎麼賣。
Q2：ChatGPT 可以協助茶農哪些參展工作？
可以協助整理農場特色、產出參展宣傳草稿、模擬常見問題、設計現場介紹話術、彙整展後問題與安排社群主題；但價格、認證、產地、活動日期與產品功效必須人工核對。
Q3：沒有官網的農場，也能做參展行銷嗎？
可以先建立資訊完整的 Facebook 粉絲專頁、實際營業地點適用的 Google 商家資料，以及清楚的購買或預約聯繫方式。若有官網，可進一步建立產品介紹、FAQ 與農遊頁面，累積可被搜尋的內容。
Q4：茶農如何避免現場只剩下比價競爭？
先了解顧客是自用、送禮還是安排農遊，再以真實產地、風味、沖泡、保存、包裝及服務差異協助對方選擇。用 FAB 方法把產品特點轉換成顧客能理解的利益。
Q5：展後應該如何追蹤顧客？
優先處理待回覆需求、整理高頻問題、分享活動紀錄，並對已同意接收訊息的顧客提供後續資訊。可以把展場問題延伸為 FAQ、貼文與短影片，避免未經同意蒐集或推播個資。
Q6：農產品的 SEO、GEO 與 E-E-A-T 有什麼關係？
SEO 著重讓網頁內容容易被搜尋、理解與使用；GEO 關注生成式 AI 搜尋環境中的內容可理解性與資訊呈現。E-E-A-T 則提醒農場以真實經驗、專業知識、可查證的肯定及可信資訊建立信任，但不代表某個分數或保證被 Google、AI 推薦。
延伸閱讀｜從農產品到企業會展的 AI 行銷實務
這次以台灣茶農與農遊參展為主要對象；如果希望了解其他產業如何運用 AI、SEO 與展覽行銷，也可以延伸閱讀：
課程紀錄日期：2026 年 10 月 27 日｜講師：黃震宇（小胖老師）｜整理單位：一路科技股份有限公司。文章圖片為當日實際教學板書，請勿將教學示例誤認為特定茶農的產品認證、效能或銷售成果。