跨平台SEO與Google Ads實務課程｜搜尋廣告、流量及轉換操作

一、什麼是跨平台SEO？

搜尋曝光不只發生在企業官網。使用者也可能透過YouTube尋找教學影片，從Google商家尋找服務資訊，或在電商平台查詢產品。

不同平台有各自的搜尋與推薦機制，因此企業需要依平台特性調整內容，而不是將相同的文章與圖片直接複製到所有地方。

本堂將從不同平台的SEO應用開始，延伸到Google Ads搜尋廣告與轉換追蹤，協助學員理解自然搜尋、付費曝光與商業目標之間的關係。

二、上午課程｜跨平台SEO與Google Ads基礎

1. 不同平台的SEO應用

• 企業官網：產品、服務、FAQ及網站內部連結。
• YouTube：影片主題、標題、描述與內容規劃。
• Facebook：社群貼文與品牌內容經營。
• 部落格：專業文章、問題回答與知識整理。
• Google商家：營業資訊、服務內容與真實客戶評價。
• 電商平台：商品名稱、分類與產品資訊。

2. Google Ads搜尋廣告基本架構

了解Google Ads搜尋廣告的基本運作方式，認識廣告活動、關鍵字、廣告文案與相關設定，並探討不同企業如何選擇適合的搜尋需求。

3. 三種搜尋廣告關鍵字方向

三、下午課程｜Google Ads設定與廣告實作

1. Google Ads轉換設定

廣告成效除了曝光與點擊，也應依企業目標觀察有價值的使用者行動。本堂將介紹表單、電話與離線轉換資料的基本應用。

• 表單轉換：訪客完成詢問、預約或聯絡表單。
• 電話轉換：訪客透過電話與企業聯絡。
• 離線轉換：了解後續業務成果與廣告互動資料的關係。

2. RSA回應式搜尋廣告文案

認識Google Ads回應式搜尋廣告（Responsive Search Ads，RSA），學習從客戶痛點、解決方案、可信證據及行動引導等角度規劃搜尋廣告文案。

3. Google Search Campaign實作

依據正式課程規劃，學員將練習建立一組搜尋廣告活動，包含關鍵字及三套RSA廣告文案，並安排短影音上傳相關操作。

實際廣告是否上線投放，仍須依學員帳戶權限、平台要求及廣告預算決定。正式課程簡章未載明包含額外廣告投放費用。

四、從AI工具到流量轉換的30小時完整課程

本班依照行銷工作流程，將不同AI及網路行銷工具安排在五個授課日中，讓學員不只學會單一工具，更能理解如何將內容製作、網站曝光與行銷成效連結起來。

整體學習方向為：行銷策略 → AI內容製作 → SEO與跨平台曝光 → 網站訪客 → 詢問及轉換 → 持續改善。

五、官方30小時課程進度表

以下為台北市工業會正式課程進度表，包含全部五個授課日及上下午課程內容。

圖：台北市工業會正式30小時課程進度表，第五天以跨平台SEO及Google Ads實務為主題。

六、跨平台SEO與Google Ads常見問題 FAQ

Q1：跨平台SEO與一般網站SEO有什麼差異？

網站SEO主要針對網站內容、結構及搜尋引擎檢索進行優化；跨平台SEO則進一步考量YouTube、Google商家、部落格及電商平台等不同管道的內容與搜尋機制。

Q2：Google Ads實作需要另外支付廣告費嗎？

正式簡章安排搜尋廣告活動、關鍵字及RSA文案實作，沒有載明包含正式廣告投放預算。如需實際投放，應依Google Ads帳戶及企業自行設定的預算安排。

Q3：企業如何判斷Google搜尋廣告是否有效？

除了曝光與點擊，還應觀察詢問表單、電話及其他符合企業目標的轉換行動。透過合適的轉換設定，協助評估廣告帶來的行銷成果。

七、授課講師｜黃震宇（小胖老師）

八、正式課程公告與授課資料

以下為勞動部在職訓練網的正式課程公告截圖，列有台北市工業會、講師黃震宇、30小時訓練、課程代碼及政府補助等資訊。

圖：勞動部在職訓練網課程公告，作為課程資訊及講師授課背景的查證資料。

本頁為開課前課程介紹，五個授課日屬同一個30小時班別。實際招生、操作安排及補助條件以訓練單位正式公告為準。