商品頁都是圖片會影響SEO嗎？商品頁優化7步驟

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商品頁都是圖片會影響SEO嗎？商品頁優化7步驟｜黃震宇

黃震宇／小胖老師｜商品頁 SEO 優化・企業網站與 AI 搜尋實務

重點摘要｜商品頁 SEO 優化

商品頁以圖片呈現產品資訊不是 SEO 禁忌，但不能讓重要的產品特色、規格、用途、使用條件與注意事項只存在圖片裡。建議保留有價值的圖片，同時補充 HTML 文字內容、描述性圖片 ALT、明確的產品資訊與相關 FAQ，再用內部連結串起商品、分類和專業文章。優化內容的目的，是協助消費者與搜尋系統更容易理解產品，而不是單靠圖片欄位取得固定排名。

「我們產品頁已經做得很漂亮，主視覺、賣點、特色都是圖片，為什麼 Google 搜尋產品問題時還是找不到我們？」這是許多電商、保養品牌與製造業網站會遇到的疑問。產品頁可能有完整視覺設計，卻缺乏能直接閱讀、複製與檢索的產品說明，造成網站很難充分回答客戶實際搜尋的問題。

一路科技創辦人黃震宇（小胖老師）在 2026 年 11 月的一次 B2C 美妝保養品牌網路行銷諮詢中，提到客戶網站有多個商品分類，且不少產品頁主要以圖片呈現內容。顧問提出的優先建議，不是立刻改掉整個網站，而是挑出重要產品頁，逐頁補強文字、內容結構與關鍵字的關聯性。完整規劃可先看企業既有網站 SEO 與 AI 搜尋曝光的核心策略。

一、商品頁都是圖片，對 Google 搜尋到底有什麼影響？

必須先釐清：Google 不是完全看不懂圖片。Google 的圖片搜尋技術可利用圖片內容、周圍文字、ALT、檔名與頁面情境理解圖像。但是當產品使用條件、材質、規格表與功能差異只被製作成圖片內的文字時，對搜尋引擎、讀屏輔助工具與想快速複製資訊的使用者而言，都可能不如 HTML 文字容易取得。

頁面設計方式	優點	需要注意的 SEO／閱讀問題
只用大張促銷圖與圖片式說明	視覺一致，方便品牌設計	重要產品資訊不易搜尋、放大與引用；手機載入及無障礙體驗也需要檢查。
大量圖片加少量文字	兼顧視覺與基本描述	若文字只是「高品質」「專業設計」等空泛描述，仍難回答產品問題。
圖片＋完整可讀取產品資訊	視覺說服力與資訊清晰度兼具	需注意內容層級、圖片大小、ALT 及手機操作動線。

因此，商品頁 SEO 優化不是「拿掉圖片」，而是讓圖片負責示意，文字負責回答，必要時使用表格呈現規格與條件。Google 圖片搜尋也建議採用描述性檔名、ALT 與相鄰的相關文字。

官方參考：Google Search Central：圖片 SEO 最佳做法。

二、真實諮詢情境：美妝品牌為何應先整理現有商品內容？

實際顧問討論｜尚未執行的改善建議

這次 B2C 品牌諮詢中，客戶希望提升 Google 與 AI 搜尋曝光，網站已有臉部、頭皮與秀髮等多種分類。黃震宇指出，部分商品頁主要使用圖片呈現資訊，若直接新增大量文章，原本的商品頁問題仍在。因此建議先依業務優先順序挑選商品頁，補強可搜尋的產品資訊，再逐步建立延伸問答。這是顧問分析與合作規劃，不是宣稱客戶已完成優化或取得排名成果。

以「頭皮養護」商品為例，消費者可能搜尋「頭皮清潔產品怎麼選」「染髮後該注意哪些洗護步驟」「某種髮質適合哪類產品」。如果產品頁只有一張廣告圖與價格，可能不足以解答選購疑問；若有完整用途、實際成分／規格、適用條件及注意事項，才比較能建立搜尋內容與商品的對應關係。上述提問是教學示例，並不代表客戶商品確實具有特定功效。

三、商品頁 SEO 優化 7 步驟：不重做網站，也能分批改善

步驟 1｜選出真正值得優先操作的產品

先看企業最想推廣的商品、實際毛利與庫存狀況、客戶常問問題，以及 Search Console 是否已有相關曝光。不要一開始就把上百個商品頁視為同樣重要。當網站已有大量內容時，還應比較先優化舊頁面還是新增文章，讓投入更符合商業價值。

不確定應優先選哪幾頁時，可先進行企業網站行銷健診，比較每個商品頁的曝光、內容完整度與實際詢問價值，再決定第一批修改清單。

步驟 2｜把圖片中的重要資訊轉成可讀取文字

產品頁至少應視實際資料補充：產品名稱、用途、主要特色、材質或成分、規格／容量、適合對象或情境、使用方法與注意事項。若重要內容原本被製作成長條宣傳圖片，建議重新整理為短段落、清單或規格表，而不是逐字複製圖片中所有行銷口號。

步驟 3｜建立讓人能快速掃讀的內容層級

網站每頁應有清楚的主題標題，並用適當的次標題區分特色、規格、使用方式、注意事項及 FAQ。避免把全部說明塞在一段文字，或每個小標都重複相同商品關鍵字。頁面要先讓顧客快速找答案。

步驟 4｜改善圖片檔名、ALT 與載入體驗

項目	較不理想的寫法	建議做法
圖片檔名	IMG_0023.jpg	scalp-care-product-bottle.jpg（依實際產品內容命名）
圖片 ALT	保養品 SEO 最好品牌推薦頭皮洗髮	白色瓶裝頭皮清潔產品正面與瓶身標示（符合真實影像）
圖片旁文字	全新升級、效果驚人	說清楚規格、產品用途與適用條件，必要時提供可核對資料
手機體驗	大圖載入慢、重要文字太小	使用適當尺寸與壓縮格式，確認主要內容在行動裝置易讀

ALT 要先忠實描述圖片，再考慮是否自然包含相關詞。不是每張圖片都填同一串 SEO 關鍵字；純裝飾圖片也應依無障礙需求適當處理。圖片內的療效、認證與規格則須符合產品真實資料。

步驟 5｜依搜尋意圖安排商品頁的主題與關鍵字

商品頁可以以產品名稱或產品類型作為主軸，搭配材質、功能、規格、適用對象與使用問題等相關詞；但不應把互不相關的搜尋需求硬塞到同一頁。詳細做法請閱讀一個網頁可以布局幾組 SEO 關鍵字？。

步驟 6｜讓商品頁與 FAQ、分類頁互相連結

當商品頁只需回答「這是什麼、有什麼規格、如何使用」，比較深入的選購疑問可以另外寫成 FAQ。例如「頭皮清潔產品與一般洗護產品有什麼差異？」可由商品頁連到專業知識文章；該文章再連回真正符合內容描述的商品類別。這也能支援讓 AI 有機會引用品牌與專業內容的需求型搜尋情境。

例如客服常被問到規格、適用對象或選購差異，可把重複問題整理成獨立問答，再連回對應商品頁；詳見將真實客戶提問整理成 SEO FAQ 的七個步驟。

步驟 7｜上架後分別觀察文字搜尋、圖片搜尋與詢問

在 Google Search Console 觀察相關查詢、商品頁曝光與點擊；有需要時區分網頁搜尋與圖片搜尋；再搭配 GA4 的商品頁互動及實際詢問。曝光增加但詢問沒有改善，可能代表關鍵字意圖、價格資訊、內容完整度或購買動線仍需要調整。

四、商品頁文字應該怎麼寫？一個可以直接套用的內容架構

以下是示範框架，不是實際客戶的產品資料。產品資訊應由企業提供或確認，不能為了搜尋曝光捏造功效、成分或認證。

產品介紹示範｜以頭皮清潔產品為例

產品定位：先說明這是一款什麼類型的產品，以及適合哪種使用需求。
重點特色：列出真實可確認的配方、規格、設計或使用感受，不使用無依據的功效保證。
適用情境：說明使用對象、使用方式與限制。
購買前常見問題：回答與規格、使用、選購相關的具體疑問。
下一步：連到產品實際規格、比較文章或相關商品。

對 B2B 外銷製造業，框架則可改成「材質／規格／用途／尺寸／檢測／認證／OEM 或 ODM 供應能力／詢價條件」，重點是讓國際採購與工程決策者找得到必要資料，而不是套用 B2C 的促銷口吻。

五、圖片 SEO、商品文字與 AI 搜尋曝光，應如何搭配？

AI 搜尋可能將網頁作為回答時的參考來源，但不保證一定會讀取或引用某張圖片上的文字。對 Google AI 搜尋而言，官方仍強調讓重要內容以文字形式提供、內部連結清晰，以及頁面符合一般搜尋基本條件。

因此建議以三層內容互相支持：可讀取的產品資訊協助理解商品；相關問答與專業文章回應消費者疑問；可查證的品牌及作者資訊讓來源更清楚。希望進一步理解 SEO 與 GEO 的分工，可參考 SEO 與 GEO 的差異及操作順序。

技術參考：Google Search Central：AI 功能與網站。

六、企業常犯的 5 個商品頁優化錯誤

以為圖片不能用：只要圖片清楚且必要，仍應保留，問題在於重要資訊是否只有圖片。
全部圖片填一樣的 ALT：沒有對應真實畫面，也無法讓消費者知道每張圖片差異。
為了長尾關鍵字大量堆字：一段產品介紹反覆塞入相似詞，反而降低可讀性。
每個商品頁複製同一段專業文章：造成多頁高度相似，應拆分共通知識與產品個別資訊。
沒有檢查商品實際資料：不應用未確認的功效、成分、規格或認證承諾吸引搜尋流量。

七、商品頁 SEO 常見問題 FAQ

Q1：網站商品頁只有圖片，Google 真的看不到嗎？

Google 有圖片辨識能力，也能利用檔名、替代文字及周圍內容理解圖片，但若重要規格、用途、注意事項只寫在圖片裡，資訊仍可能較難被完整檢索、閱讀與維護。建議補上 HTML 可讀取文字，而不是把圖片全部刪除。

Q2：商品頁圖片很多，會不會直接造成 SEO 排名下降？

圖片數量多不等於排名一定下降。真正應檢查的是圖片載入速度、行動裝置體驗、產品文字是否足夠、是否與搜尋需求相符，以及圖片是否有合適的替代文字。

Q3：圖片 ALT 是否一定要加入 SEO 關鍵字？

ALT 應先正確描述圖片內容；與圖片主題自然相關的詞可以出現，但不應把不同關鍵字堆在同一張圖片的 ALT 中。裝飾性圖片也不必硬塞產品關鍵字。

Q4：商品頁要寫多少字才有 SEO 效果？

沒有通用的最佳字數。應以消費者做選擇所需的資訊為準，例如產品用途、特點、規格、適用情境、使用說明與注意事項。能清楚回答問題，比刻意湊字數重要。

Q5：電商商品頁和專業 FAQ 應該怎麼互相連結？

商品頁應回答購買與使用決策所需的核心資訊；當問題需要更完整解釋時，再連到專業 FAQ。FAQ 也應連回真正相關的商品或分類頁，避免重複貼上相同內容。

Q6：圖片 SEO 做好就能被 ChatGPT 或 Gemini 推薦嗎？

無法保證。圖片與文字優化有助於搜尋系統理解產品，但 AI 是否引用還會受到提問、來源、內容品質及平台機制影響。應同時改善可讀取文字、品牌資訊、專業證據及內部連結。

八、黃震宇的實務建議：先把產品說清楚，再追求更多曝光

很多企業已經花錢拍攝照片、設計商品圖，卻沒有把商品的價值整理成真正能回答問題的文字。黃震宇在這次諮詢中強調的方向，是讓現有網站先具備清楚的產品內容，再逐步補足專業問答與搜尋關鍵字。這不代表每頁都要寫成長篇文章，而是每個頁面都應回答它該回答的事。

想判斷目前網站該先改哪些商品頁，可接續閱讀舊網站 SEO 優化與新增文章如何取捨，再搭配主關鍵字與長尾關鍵字的頁面配置，建立真正能執行的修改清單。

九、同主題延伸閱讀：從商品內容到 AI 搜尋曝光

企業可依自己的網站狀況，從核心策略、產品內容、舊網頁更新或關鍵字規劃等方向深入閱讀。建議從最符合當前問題的文章開始閱讀，再透過內部連結延伸到相關主題。

其他專業文章：GEO 與 AI 搜尋專業文章｜AI 搜尋與網站內容策略。

本文作者｜黃震宇（小胖老師）

黃震宇為一路科技股份有限公司創辦人暨總經理，長期協助中小企業、B2B 外銷製造業、品牌商及服務業規劃網站內容、搜尋引擎優化與數位行銷。一路科技成立於 2008 年，重視將產品知識、客戶問題與專業經驗轉換成能被理解的網站內容。

黃震宇具國立成功大學 EMBA 背景，通過經濟部 iPAS AI 應用規劃師能力鑑定，著有《網路行銷不能說的秘密》及《不可不知的業務教戰守則》，並曾受邀於外貿協會、工業會、公協會、大專院校與企業內訓授課。本文以實際企業顧問洽談及公開技術資料為基礎整理，並未將尚未執行的方案描述為成功案例。

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內容整理：黃震宇（小胖老師）／一路科技｜更新：2026 年 11 月 2 日｜實際搜尋排序及 AI 回答會依搜尋意圖、內容品質與不同平台而變動，不保證固定排名或推薦結果。