網路行銷整合規劃
B2B / B2C
【 多國語言網站？企業需要建置多國語言的網站嗎？】-黃震宇小胖行銷
很多外銷b2b業主都會問小胖老師，網站需要多國語言建置嗎?
因為很想做全世界的生意，想透過多國語言網站讓全世界的採購方便瀏覽，
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course
課程資訊
2027年
1/12
地點 : 台北市鐘錶眼鏡工會
時間 : 18:30~21:30
AI數位行銷策略與數位電商實戰班第九天｜Google Ads帳戶設定、關鍵字廣告策略與投放注意事項
42小時台北AI數位行銷課程｜1月12日課程主題
台北Google Ads課程：關鍵字廣告帳戶設定、投放策略與注意事項
當潛在客戶在Google搜尋產品、服務或解決方案時，關鍵字廣告可以協助企業較快出現在相關搜尋結果中。但Google Ads並不是完成帳戶設定、加入幾組關鍵字與廣告文案後，就能自然帶來詢問與成交。
企業還需要先確認廣告目標、目標客戶、搜尋需求、投放地區、預算、廣告文案與到達頁面。如果廣告關鍵字與頁面內容不一致，即使獲得大量點擊，也可能只增加廣告成本，無法形成有效轉換。
本堂台北Google Ads課程由黃震宇小胖老師帶領學員認識關鍵字廣告帳戶與活動架構、廣告策略、適合使用時機及投放注意事項，協助企業建立從搜尋需求、關鍵字、廣告內容到網站承接與成效追蹤的正確觀念。
上課日期 2027年1月12日（星期二）
上課時間 18:30～21:30｜共3小時
授課講師 黃震宇小胖老師
訓練單位 臺北市網路購物產業工會
黃震宇核心觀點
關鍵字廣告不是先設定預算再尋找客戶，而是先確認目標客戶搜尋什麼、進站後需要看見什麼，以及企業希望他完成什麼行動。
Google關鍵字廣告是什麼？
Google關鍵字廣告是企業依照使用者搜尋的字詞、投放地區、預算及其他設定，爭取在相關搜尋結果中呈現廣告內容的付費行銷方式。
當使用者主動搜尋產品、服務、價格、地區或問題時，通常代表已經產生某種需求。企業若能用符合搜尋意圖的廣告內容與到達頁面承接，就有機會將搜尋曝光轉換為網站瀏覽、電話、表單詢問、預約或購買。
但廣告曝光與點擊並不等於成交。企業仍需檢查關鍵字是否精準、廣告是否清楚、網站內容是否具備說服力，以及後續聯絡與服務流程是否完整。
Google Ads帳戶與關鍵字廣告的基本架構
企業進行Google Ads設定時，需要先理解帳戶、廣告活動、廣告群組、關鍵字、廣告內容與到達頁面之間的關係，避免所有產品與服務混在同一組廣告中。
01｜廣告帳戶
管理企業廣告資源
包含付款、權限、追蹤與不同廣告活動，是企業整體Google Ads管理基礎。
02｜廣告活動
設定主要投放目標
依照產品、市場、地區、預算與企業目標，規劃不同廣告活動。
03｜廣告群組
整理相關主題
將相近的產品、服務與搜尋需求放入同一主題，提升關鍵字與廣告內容的相關性。
04｜廣告關鍵字
連結搜尋與企業服務
選擇與企業產品、服務及目標客戶需求相關的搜尋字詞。
05｜廣告內容
說明點擊理由
用清楚標題與說明呈現產品、優勢、適用對象及下一步行動。
06｜到達頁面
承接廣告需求
提供與關鍵字及廣告一致的產品、服務、證明、FAQ及聯絡資訊。
黃震宇Google Ads規劃六步驟
STEP 1｜設定廣告目標
確認要增加電話、表單、預約、購買、來店、下載或其他重要行動。
STEP 2｜確認目標客戶
整理客戶地區、需求、搜尋方式、決策條件及可能使用的搜尋字詞。
STEP 3｜選擇關鍵字
依照產品、服務、地區、應用及購買意圖選擇相關關鍵字。
STEP 4｜撰寫廣告內容
呈現搜尋者關心的產品、利益、差異、信任資訊與行動引導。
STEP 5｜規劃到達頁面
確保廣告點擊後的頁面能直接回答需求並提供清楚轉換入口。
STEP 6｜追蹤並持續調整
依照搜尋字詞、點擊、費用與重要行動調整關鍵字、廣告及頁面。
企業在什麼情況下適合運用Google Ads？
新品或新服務上市
透過搜尋廣告測試市場是否存在相關需求與點擊意願。
短期活動與檔期
在有限時間內增加活動、課程、展覽、促銷或報名頁面曝光。
自然搜尋尚未累積
網站SEO仍在建置階段，可用廣告較快接觸部分主動搜尋者。
特定地區服務
依企業可服務地區與營業範圍規劃較精準的廣告曝光。
高意圖搜尋需求
針對詢價、購買、預約、廠商、價格或地區等較接近決策的搜尋需求。
測試關鍵字與頁面
比較不同搜尋主題、廣告文案與到達頁面的實際市場反應。
什麼情況下不適合急著投放廣告？
Google Ads可以協助企業取得搜尋曝光，但若企業尚未準備好產品內容、到達頁面、聯絡流程與成效追蹤，廣告可能只會把更多使用者導向資訊不完整的網站。
廣告目標不清楚
只想增加流量，卻不知道希望使用者完成什麼行動。
網站內容不完整
頁面缺少產品、服務、案例、FAQ與必要的信任資訊。
到達頁與廣告不一致
使用者搜尋特定服務，點擊後卻只看到一般首頁。
無法追蹤重要行動
無法判斷電話、表單、購買或預約是否來自廣告。
沒有後續回覆能力
廣告帶來詢問後，企業無法及時聯絡、報價或提供服務。
不了解產品成本
沒有估算毛利、成交率與可接受的廣告成本範圍。
Google Ads關鍵字如何規劃？
廣告關鍵字應與企業實際提供的產品、服務及目標客戶搜尋需求相關。搜尋量高不代表一定適合投放，還需要考慮搜尋意圖、地區、競爭、產品利潤與到達頁面是否能承接。
產品與服務詞
直接描述企業提供的產品、服務、課程或解決方案。
地區關鍵字
加入城市、區域、服務範圍或實體營業地點。
需求與問題詞
從客戶希望解決的問題、用途或使用情境規劃關鍵字。
比較與選擇詞
包含推薦、價格、費用、比較、規格、廠商與選擇等需求。
品牌關鍵字
包含企業、品牌、產品系列、講師或特定服務名稱。
排除不相關搜尋
持續檢查搜尋字詞，降低與產品、地區及商業目標無關的點擊。
廣告文案如何提高相關性與點擊意願？
廣告文案需要在有限篇幅中回應搜尋者目前的需求。標題應清楚說明產品或服務，描述則可補充特色、適用對象、服務地區、信任資訊與下一步行動。
回應搜尋主題
讓使用者快速確認廣告是否與正在搜尋的產品或問題相關。
呈現企業差異
說明專業經驗、服務特色、產品優勢、地區或其他選擇理由。
提供具體資訊
在真實且適用的情況下說明規格、服務內容、時間或其他重要條件。
加入行動引導
引導使用者查看產品、了解方案、聯絡詢問、預約或完成購買。
避免誇大承諾
廣告文字應符合實際服務，不應使用無法證明或保證性的說法。
與頁面內容一致
廣告所傳達的產品、優惠與承諾，應能在到達頁面中找到。
Google Ads到達頁面需要哪些內容？
到達頁面是使用者點擊廣告後進入的網頁。若使用者搜尋特定產品或服務，點擊後卻被帶到內容過多的一般首頁，可能需要重新尋找資訊，增加離開機會。
明確頁面標題
確認頁面主題與使用者搜尋及廣告內容一致。
產品或服務說明
清楚呈現內容、特色、適用對象、流程與重要條件。
企業信任資訊
加入真實經驗、案例、證照、品牌資訊或其他可驗證內容。
常見問題
回答價格、規格、地區、流程、交期或使用者常見疑慮。
清楚行動呼籲
提供電話、表單、預約、購買、LINE或其他適合的行動入口。
手機瀏覽體驗
確認文字、圖片、按鈕與表單在手機上容易閱讀及操作。
如何運用AI協助Google Ads規劃？
AI工具可以協助整理產品資料、目標客戶、搜尋問題與關鍵字方向，也能依照不同廣告群組產出標題、說明及到達頁面內容初稿。
企業可以提供產品名稱、主要特色、服務地區、目標客戶、常見問題與不可誇大的限制，請AI協助將關鍵字依主題分類，並產出不同訴求的廣告文案版本。
但AI無法單獨確認關鍵字的真實搜尋量、每次點擊成本、實際競爭及企業可接受的獲客成本，也可能自行補充不存在的優惠、證照與服務承諾。
因此，AI適合協助整理、分類與產出初稿，實際投放仍需由企業依照真實資料、廣告政策、網站內容與成效數據進行確認。
Google Ads關鍵字廣告常見六個錯誤
沒有設定明確目標
只追求點擊與流量，卻沒有定義詢問、購買或其他重要行動。
不同產品放在同一群組
關鍵字與廣告內容過於分散，無法精準回應搜尋需求。
關鍵字範圍過於廣泛
可能吸引大量與產品、地區或購買需求無關的點擊。
廣告全部導向首頁
使用者需重新尋找內容，降低頁面與搜尋需求的相關性。
只看點擊，不看轉換
點擊增加不代表詢問、購買與實際商業成果同步增加。
投放後沒有持續檢查
未依搜尋字詞與成效調整，可能持續消耗在無效流量上。
完成本堂課可以帶走什麼？
Google Ads基礎觀念
理解關鍵字廣告的角色、基本架構與搜尋曝光邏輯。
廣告帳戶規劃
掌握帳戶、活動、廣告群組、關鍵字與廣告內容之間的關係。
投放時機判斷
了解新品、活動、地區服務與高意圖搜尋的廣告應用方向。
關鍵字規劃能力
從產品、地區、需求、比較與品牌整理廣告關鍵字。
廣告與到達頁整合
讓搜尋字詞、廣告內容與網站頁面保持一致。
AI廣告協作流程
運用AI整理關鍵字、廣告文案與頁面初稿，再進行人工確認。
適合參加本堂課程的對象
- 準備開始操作Google Ads關鍵字廣告的企業主與主管。
- 需要了解Google Ads帳戶與活動架構的行銷人員。
- 正在投放廣告，但不清楚關鍵字與到達頁如何配合的人員。
- 想判斷Google Ads適合使用時機的數位行銷工作者。
- 需要規劃搜尋廣告關鍵字與廣告文案的網站負責人。
- 希望降低無效點擊並提升詢問與購買機會的企業人員。
- 想運用AI協助整理廣告素材與關鍵字方向的在職學員。
E-E-A-T｜講師介紹：黃震宇小胖老師
黃震宇｜AI行銷講師、Google Ads與搜尋行銷顧問
黃震宇人稱小胖老師，為國立成功大學EMBA高階管理碩士，現任一路科技股份有限公司總經理，專長涵蓋企業網站、SEM、Google Ads、SEO、生成式AI、電子商務平台、內容行銷、網路口碑與業務開發。
黃震宇老師曾擔任中華民國對外貿易發展協會網路行銷暨業務開發講師、中華民國青年創業協會講師、阿里巴巴網站業務經理及台灣經貿網顧問，具備B2B、B2C、企業網站與搜尋行銷實務經驗。
課程將廣告帳戶設定與企業產品、目標客戶、網站內容及實際商業成果連結，協助學員理解Google Ads不是單純提高曝光與點擊，而是需要完整的關鍵字、廣告、頁面與追蹤流程。
查看黃震宇完整介紹 認識一路科技AI數位行銷課程學習路徑
1月12日課程承接多平台SEO與AIO內容布局，進一步學習Google Ads帳戶架構、關鍵字、廣告文案與到達頁面。下一堂課將延伸至Google Maps商家、WOM口碑行銷、負面評論及AI業主回應。
前一堂課程｜12/31 多平台SEO關鍵字排名與AIO搜尋優化
本堂課程｜01/12 Google Ads帳戶設定與關鍵字廣告策略
下一堂課程｜01/14 Google Maps商家、WOM口碑與AI評論回應 Google Ads課程常見問題
Q1：沒有Google Ads經驗也適合參加嗎？
適合。課程會從關鍵字廣告的角色、帳戶基本架構、投放時機、關鍵字與到達頁面開始說明。
Q2：Google Ads一開始需要準備多少預算？
預算應依產業競爭、關鍵字、地區、產品利潤、投放期間及可接受的獲客成本規劃，沒有適合所有企業的固定金額。
Q3：Google Ads可以立即帶來訂單嗎？
廣告可以較快取得曝光與點擊，但能否產生詢問或訂單，仍取決於搜尋需求、關鍵字、廣告、網站內容、價格、服務與後續回覆能力。
Q4：所有廣告都導向網站首頁可以嗎？
不建議一律導向首頁。應依照使用者搜尋的產品或服務，選擇內容最相關且具備清楚行動入口的頁面。
Q5：Google Ads與SEO可以一起操作嗎？
可以。廣告可較快取得付費搜尋曝光，SEO則持續累積自然搜尋內容與網站資產，兩者可依時程、預算及企業目標搭配。
Q6：AI可以直接完成Google Ads廣告設定嗎？
AI可協助整理關鍵字、廣告文案與到達頁面初稿，但預算、投放範圍、政策、轉換追蹤與實際成效仍需由人員確認及持續管理。
從Google Ads帳戶設定到關鍵字、廣告文案與到達頁面，建立完整搜尋廣告策略
掌握關鍵字廣告適用時機、帳戶架構與投放注意事項，讓廣告預算更接近真正的目標客戶、詢問與商業成果。
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